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EFFIE BRONCE

Caso: Downy, vístete de perfume todo el día
Avisador: Downy / Procter & Gamble
Agencia: Starcom (Chile)
Categoría: Productos

En una categoría con baja penetración como los suavizantes, Downy buscaba una oportunidad con un producto capaz de perfumar la ropa. Se propuso duplicar la penetración de suavizantes concentrados y doblar su participación en la categoría, logrando la expansión de la misma. Su campaña se basó en que la chilena es una consumidora muy sensorial, que evalúa todo por su nariz, incluso su ropa. El mensaje consistió en que un buen suavizante no solo suaviza, sino que también perfuma y entrega una experiencia sensorial superior. La clave fue parecer grande, pese a ser una marca pequeña. Más que duplicando su share y la penetración de suavizantes concentrados, Downy lideró el crecimiento de la categoría.

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