Cambio Positivo – Medioambiental / Con Fines de Lucro

EFFIE BRONCE

Caso: Don’t Stop
Marca: Toyota
Avisador: Toyota
Agencia: Cabeza
Otros: Dentsu X / iProspect
Categoría: Cambio Positivo – Medioambiental / Con Fines de Lucro

Toyota quería crecer y ser número 1 en un mercado que se caracteriza por su alta competencia, nuevos actores, cambios estructurales, eficiencia energética y multas asociadas. Tenía claro que el consumidor quiere tener un mejor medioambiente, pero no solo a costa suya. Su idea fue Don’t Stop, un camino a la carbono-neutralidad que no se detiene. Incluyó una declaración de estar comprometida con la carbono-neutralidad, el testimonio de clientes que la avalan y la demostración de los beneficios de un auto híbrido. Al final de esta acción, Toyota terminó como número 1 en ventas totales, así como en la categoría bajas emisiones y la categoría SUV, el modelo más vendido y la marca con mayor reputación.

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