Categoría Branded Content
EFFIE PLATACaso: Doble de Acción
Avisador: Mutual de Seguridad CChC
Agencia: MRM//McCann
Otros: Azerta, Espinaca
Marca: Mutual de Seguridad CChC
Categoría: Branded Content
En una categoría poco atractiva, la Mutual acordó con Cine Hoyts producir y exhibir en las salas un video de seguridad, oportunidad que debía generar conocimiento e interés.
Buscaba ganar relevancia, aumentando el TOM de 24% a 27%, la recordación espontánea de 57% a 60%, el awareness de seguridad, el agrado del mensaje (a 50%) y su branding.
Para ello, creó un mensaje que daría un doble de acción, experto en seguridad, consiguiendo la participación del doble de Bruce Willis, y de quien hace la voz latinoamericana del actor.
Como resultado, Mutual logró un TOM de 30% y recordación espontánea de 67%, superando por primera vez al líder. Aumentó el awareness de seguridad y su comunicación agradó al 68%.
Cine
Pieza gráfica
