Marketing Estacional

EFFIE BRONCE

Caso: Día del Niño
Avisador: Banco de Chile
Agencia: BBDO (Chile)
Otros: La Vulca Marketing
Marca: Banco de Chile
Categoría: Marketing Estacional

Al enfrentar el Día del Niño en un contexto complejo, Banco de Chile quería resignificar la fecha con una carga simbólica. Se propuso reforzar su posicionamiento de marca país con una campaña que le permitiera crecer 4 puntos en los atributos de compromiso con el país y apoyo a las pymes, logrando cercanía, interés y credibilidad superior a la norma. La campaña consistió en activar las pymes como motor de Chile para encender su alma, que son los niños. Entregó ajuares a niños menores a un año y creó una canción de cuna que aludía a esa acción y a lo que representa el nacimiento de un niño en pandemia. El banco superó sus metas de atributos y logró más cercanía, interés y credibilidad que la norma.