Marketing Experiencial

EFFIE ORO

Caso: Día del Melón con Vino
Marca: Santa Helena
Avisador: VSPT Wine Group
Agencia: 10:10
Categoría: Marketing Experiencial

Transformar una tradición popular en una oportunidad para impulsar el negocio era el desafío de Santa Helena. Entendió que las celebraciones culturales no necesitan de marcas que las hagan relevantes, sino más bien de marcas que encuentren un lugar legítimo en ellas. Su idea fue entonces convertir una celebración dispersa en una experiencia presencial, en la cual Santa Helena encontró un rol legítimo y natural. De esta manera, El Rey de las Micheladas fue El Rey del Melón con Vino, creando el primer escenario para esta tradición. Con 1.800 melones vendidos, 900 litros servidos y 45 minutos promedio con la marca, la novedosa iniciativa pudo impulsar la conversación y el crecimiento de marca.

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