Categoría Presupuesto Reducido

EFFIE BRONCE

Caso: Daniela Vega
Avisador: Apumanque
Agencia: La Firma
Marca: Apumanque

Con un presupuesto anual de publicidad cercano al 5% de lo que otros centros comerciales invierten en un semestre, Apumanque recurre a la creatividad para mantenerse vigente.

Dadas las restricciones, se fijó una meta medida en share of voice digital, buscando alcanzar un 20%, con el objetivo comunicacional de “salir a romperla”.

Buscando aquella campaña que los centros comerciales convencionales no harían, Apumanque decidió hacer la suya usando como rostro a la actriz trans Daniela Vega.

Con la campaña, difundida prácticamente por todo los medios del país –con más de cien artículos de prensa en Internet– y valorizada en más de $200 millones, Apumanque tuvo un share of voice digital mayor a 90%.

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