Categoría Servicios no Financieros
EFFIE BRONCE
Caso: Consejos de un doble de acción
Avisador: Mutual de Seguridad
Agencia: MRM // McCann Santiago
Otros involucrados: Espinaca, Azerta
Marca: Mutual de Seguridad
La Mutual de Seguridad esperaba destacar la importancia de la prevención en un grupo indiferente a estos mensajes, buscando apoyar el conocimiento general de la marca.
Se propuso aumentar el TOM de 24% a 27% y la recordación espontánea de 57% a 60%. Además, aumentar el awareness de seguridad, logrando que al 50% del target le guste la comunicación.
Para articular esta con un personaje impactante y a la vez coherente con el tema, decidió crear un video con un doble de escenas peligrosas: el doble de Bruce Willis.
Logrando un TOM de 30% y una recordación espontánea de 67%, la campaña permitió aumentar el awareness de seguridad en cada atributo de marca, manifestando un 68% su agrado por el video.
