Carpe Diem (Marketing de oportunidad)

EFFIE BRONCE

Caso: Conectados con Eli de Movistar
Avisador: Movistar Chile
Agencia: Movistar Chile
Otros: HORTA Producciones, Forward Chile
Marca: Movistar Chile
Categoría: Carpe Diem (Marketing de oportunidad)

En medio de la pandemia, Movistar se propuso cerrar la brecha digital de los adultos mayores, uno de los grupos más vulnerables y con una gran necesidad de usar herramientas digitales que no conocían. Para ello, desarrolló una campaña que permitiera educar a este grupo con contenidos digitales diseñados para ellos y se apoyó en un rostro de televisión posicionado en programas de servicio que empatiza con los adultos mayores. Nació así “Conectados con Eli de Movistar”, que entregaba al adulto mayor herramientas de comunicación y manejo en entornos digitales, lo que logró aumentar la relevancia de la marca en el segmento y mejorar indicadores de consideración y top of mind en telefonía móvil.

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