Categoría Marketing Social / Marcas-Empresas

EFFIE PLATA

Caso: Compromiso Babysec
Avisador: CMPC Tissue
Agencia: BBDO
Otros: Cardumen, Initiative
Marca: Babysec
Categoría: Marketing Social / Marcas-Empresas

Enfrentando a dos líderes mundiales de la categoría pañales de bebé, Babysec buscó una forma distinta de acercarse a las familias, estableciendo nuevos parámetros de comunicación.

Quería recuperar 3 puntos en consideración y aumentar la prueba del producto en 5 puntos, logrando un sentimiento positivo de la campaña de 70% o más.

Afrontando el gran temor de una futura madre de que su hijo nazca con algún problema, la campaña tuvo como rostros a dos niños con síndrome de down, mostrando que la inclusión no se dice, se hace.

Junto con fomentar la conversación en torno a la inclusión, la marca aumentó su consideración 11 puntos y la prueba del producto en 9 puntos, además de 98% de comentarios positivos.