Categoría Promociones
GRAN EFFIECaso: Coca-Cola League of Legends
Avisador: Coca-Cola
Agencia: Starcom
Otros: Wemul
Marca: Coca-Cola
Categoría: Promociones
Considerando el boom de los videojuegos y los eSports, Coca-Cola buscaba posicionarse en ese entorno para conectar con nuevos consumidores a través de asociarse con League of Legends (LOL).
Esperaba captar 5% más de consumidores en el público teen, aumentar 10% las transacciones diarias de formatos individuales en relación al juego así como la venta de Coca-Cola sin azúcar.
La gran idea fue transformar el código bajo la tapa de la botella individual en una moneda virtual válida en el universo de LOL, permitiendo pagar beneficios vía consumo de Coca-Cola.
Con esta acción, creció 18,5% en consumidores teen versus el período anterior, 18% en transacciones de Coca-Cola y 21% de Coca-Cola sin azúcar.