Cambio Positivo – Bien Social / Marca-Empresa

EFFIE ORO

Caso: Cartola de medicamentos
Avisador: Cruz Verde / Cruz Verde
Agencia: Puerto
Categoría: Cambio Positivo – Bien Social / Marca-Empresa

Cruz Verde decidió encarar la percepción desfavorable generalizada de las farmacias, especialmente por los precios de los medicamentos. Desarrolló una campaña que tuvo en cuenta la opinión mayoritaria de que a las farmacias les interesa ganar, por eso venden al precio que quieren. Su idea fue transmitir una cartola transparente, que informe el gasto en medicamentos y cómo se distribuye el precio entre los actores del mercado, enviándola por email a la base de datos de 7,7 millones de socios del club Cruz Verde. Teniendo como vocero a Eduardo Fuentes, la campaña permitió a la marca mejorar en el ranking Merco de reputación, pasando del puesto número 96 al 57, y llegando al primero en su categoría.

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