Social Media

EFFIE PLATA

Caso: Capel Protein
Marca: Capel
Avisador: Cooperativa Capel
Agencia: 10:10
Categoría: Social Media

No es que Capel haya lanzado un pisco con proteína, aunque por un momento fueron muchos los que creyeron que sí. Tiempo después del fenómeno de Le Pac, la marca quería reforzar su valor percibido y vigencia cultural, lo que le permitiría sostener su competitividad y relevancia comercial. Considerando los cuestionamientos al alcohol y el auge de los productos protein, especialmente entre los jóvenes, tuvo la idea de hacer creer que había hecho ese lanzamiento, con imágenes que parecían filtradas. Creó seis botellas que dejó en puntos de venta, incluso en gimnasios. En el día de los Inocentes, parecía una buena jugada. Y, sin vender nada, solo con humor y creatividad, logró mostrar su vigencia.

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