Alimentos, Bebidas y Licores

EFFIE PLATA

Caso: Ben Brereton – Atrévete a ir por más
Avisador: Pepsi / Eccusa
Agencia: BBDO
Otros: Kinderlab / BPN Chile
Categoría: Alimentos, Bebidas y Licores

En un momento saturado de comunicación como la clasificación al Mundial de Fútbol, Pepsi necesitaba aumentar en preferencia de marca y recordación sin hablar de la Selección. Con una campaña para Pepsi Zero, se fijó la meta de aumentar el top of mind publicitario, la primera preferencia y market share de Zero, además de viralizar la campaña. Sin causar ya la generación dorada de futbolistas chilenos el mismo interés, la figura de Ben Brereton llamaba la atención de todos, mostrando el espíritu de la marca de atreverse a hacer cosas diferentes. La campaña, basada en conectar con los chilenos a través de este nuevo ídolo, se transformó en un fenómeno cultural, aparte de lograr todos sus objetivos.

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