Promociones

EFFIE BRONCE

Caso: Bci Todo Vuelve
Marca: Bci
Avisador: Bci
Agencia: BOND
Otros: UM
Categoría: Promociones

El banco Bci se propuso lograr aumentar el uso de sus tarjetas de crédito en la competitiva época del fin de año. Estudiando la situación, vio que un exceso de beneficios suele confundir a los consumidores, quienes prefieren una propuesta de valor simple y clara. Su idea fue crear una promoción basada en el cashback, posicionando las tarjetas como “las únicas que te devuelven plata en todas tus compras”. Esta idea la expresó a través de insinuar una reunión de Mane Swett y Jorge Zabaleta, para comunicar que ellos no vuelven, “pero tu plata sí”. Este juego de palabras e ideas le permitió lograr un alza de 44,8% en usuarios frecuentes de tarjeta, aumentando en 100% el número de transacciones.

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