Categoría Institucional / Corporativo
EFFIE BRONCE
Caso: Banco Santander Historias de Progreso
Avisador: Banco Santander
Agencia: Andino 4
Otros involucrados: Arena Media, MAYO
Marca: Banco Santander
Santander quería desarrollar una campaña de alto impacto que estableciera la nueva postura de la marca, basada en la creación de un vínculo emocional relevante para las personas.
Esperaba crecer 10 puntos en cercanía y recomendación, posicionar su propósito 10 pts. sobre personas no expuestas, y aumentar 25% las visualizaciones en plataformas digitales.
La campaña, inspirada en la misión de ayudar a las personas, se basó en chilenos comunes cuyas historias debieran dejar de ser anónimas para que millones se sientan reflejados.
Con 19,8 puntos en cercanía y 19,4 en recomendación, se posicionó el propósito 19,2 pts. sobre los no expuestos, superando largamente la meta de visualización de piezas digitales.