Relanzamientos

EFFIE BRONCE

Caso: Ahorro 24/7
Marca: MACHBANK Bci
Avisador: Bci
Agencia: Jenaro
Otros: UM Chile / Acción Films
Categoría: Relanzamientos

El desafío de Bci era relanzar un producto de ahorro, cuyo valor es real pero poco evidente, transformándolo en una propuesta cotidiana y relevante. Su insight fue que las personas quieren ahorrar, pero sin perder el control ni la disponibilidad. Para eso, decidió desarmar la idea de que el ahorro es a futuro para llevarlo al presente; es decir, plata activa 24/7, creciendo y siempre disponible. Relanzó así la Cuenta Futuro como Ahorro 24/7, ofreciendo crecimiento, disponibilidad y control, que dejaron de ser promesas para convertirse en el producto mismo. Bci incrementó los depósitos en 76,5%, superó sus metas con $90 millones de saldo promedio y alza de 6 puntos en consideración de marca.

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