Respuesta a Crisis / Giro Crítico

EFFIE BRONCE

Caso: 50 Recetas de Buenos Chilenos
Avisador: VSPT Wine Group
Agencia: Redon
Otros: LOCA Santiago, BPN WW
Marca: Vino Gato
Categoría: Respuesta a Crisis/Giro Crítico

Dadas las limitaciones de la pandemia a la venta de vinos, especialmente en restaurantes, el escenario se proyectaba complejo para Gato. Decidió activar una comunicación que tangibilizara su propósito de marca e impulsara sus ventas en canales restringidos, buscando crecer un 12,3% y duplicar las participaciones de su mejor campaña digital. En confinamiento, muchos retomaron pasatiempos como la cocina y Gato pensó homenajear recetas de personas comunes con un libro colaborativo y digital. Las historias familiares y sus técnicas transmitidas por generaciones serían el corazón de la campaña para ello, que logró generar más de 400 mil descargas. La marca creció además en ventas 21% año tras año.