Social Media

EFFIE PLATA

Caso: Ariel prefiere Drive
Marca: Drive
Avisador: Unilever Chile
Agencia: Raya
Otros: Initiative Media / Moov / Increators
Categoría: Social Media

Buscando revertir una caída histórica en su participación de mercado, Drive ideó invitar a los consumidores de Ariel a cambiarse a Drive. Y pensó que cuando alguien empieza a lavar con Ariel, difícilmente se cambie, porque siempre le da la tranquilidad de haber elegido al mejor. Su idea consistió en hacer que Ariel prefiriera a Drive, tras encontrar que su punto débil estaba en su propio nombre. Convocó así a distintos Ariel de Chile, es decir, a personajes culturalmente icónicos, para que fueran ellos mismos los que recomendaran Drive. Gracias a esta campaña, Drive recuperó participación de mercado, creció en 25% su facturación y logró su mayor nivel de penetración de los últimos cinco años.

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