Servicios no Financieros

EFFIE BRONCE

Caso: Trump: El Gas no se toca
Marca: Lipigas
Avisador: Lipigas
Agencia: Puer.to
Otros: Briones & Asociados
Categoría: Servicios no Financieros

Revertir la tendencia negativa de ventas –que implicaba una caída de 5,9%– en una categoría commoditizada, respondiendo a una contingencia geopolítica internacional inminente, era el gran desafío de Lipigas. Su razonamiento básico para eso fue que, “si suben los aranceles, nos vamos todos a la B”. Su idea fue que el Santo Perrito Protector de Chile se reencarnara con el objeto de decirle a Trump que “el gas no se toca”. Activó entonces una campaña relámpago masiva, lanzando spots de TV, landing de ahorro y cápsulas digitales de alta interactividad. Gracias a ella, el mercado creció 2,4% en junio y Lipigas lo hizo todavía más (+3,8%), logrando capturar en tiempo récord un 0,5% de market share.

Video

Pieza gráfica