Marketing Experiencial

EFFIE BRONCE

Caso: La Torre Entel: un ícono que volvió a vivir
Marca: Entel
Avisador: Entel
Agencia: In-House
Otros: McCann Santiago / MEAT / PHD Chile
Categoría: Marketing Experiencial

El desafío de transformar la Torre Entel en una experiencia ciudadana relevante, no en un hito corporativo más, llevó a Entel a devolverle la vida a esta torre, convirtiendo su nueva pantalla en una experiencia pública, emocional y compartida. Esta acción se basó en que la Torre Entel vive cuando deja de ser infraestructura y vuelve a reunir a las personas. La empresa realizó un evento que consistió en una cuenta regresiva, un corazón latiendo en la pantalla 360° y Los Bunkers apareciendo por sorpresa frente a la ciudad. Logró 187 mil interacciones propias, 72 mil desde influencers, además de un 84% de sentimiento positivo y crecimiento en Brand Power, consideración y familiaridad.

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