Entretenimiento & Deportes

EFFIE PLATA

Caso: It: Welcome to Derry
Marca: HBO Max
Avisador: HBO Max
Agencia: Play Latam
Otros: Chilevisión / BMR Comunicaciones
Categoría: Entretenimiento & Deportes

Buscando que el lanzamiento de una nueva serie se convirtiera en un acontecimiento cultural, sin inversión en medios pagados, HBO Max trabajó con el insight de que el terror se vive y que, para creer en Derry y ver la serie, había que entrar en Derry. Su idea, antes del estreno, consistió en un evento –localizado en Machasa– en el que Santiago se transformó en Derry y cada invitado fue un protagonista de la historia. Comenzó con un storytelling inmersivo que se tomaba la ciudad y culminó en la recreación más ambiciosa de Derry a nivel global. Junto con realizar el evento más comentado del año, logró US$1 millón en earned media, triplicó la meta de suscriptores y obtuvo US$120.000 en ventas.

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