Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e Inclusión)

EFFIE ORO

Caso: Querida Agus
Marca: Fundación Down Up
Avisador: Fundación Down Up
Agencia: Moov
Categoría: Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e Inclusión)

Lograr que un país que avanza en inclusión erradique el rechazo público hacia el Síndrome de Down era el reto de Fundación Down Up. Pese a que Chile avanza en inclusión, el rechazo hacia esta condición sigue siendo noticia y un problema público. Con eso en mente, la fundación pensó en transformar una carta pública de odio en amor genuino, desde la voz de un niño con Síndrome de Down. Para ello, niños de Fundación Down Up reescribieron con sus propias palabras una carta real de odio escrita contra una niña con esta condición. Con cero presupuesto, la iniciativa logró 2,24 millones de visualizaciones orgánicas, además de cobertura espontánea en medios nacionales y una conversación liderada por la Fundación.

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