Branded Content

EFFIE PLATA

Caso: Corona: 100 Historias hechas por el Sol
Marca: Corona
Avisador: AB-InBev
Agencia: DAVID
Categoría: Branded Content

Celebrar 100 años con contenido tan bueno que la gente eligiera consumirlo, sin pauta de por medio, era para Corona un tremendo desafío. Desarrolló entonces una acción cuyo insight fue que su audiencia siente orgullo de su costa y valora lo genuino; no se ve en los paraísos globales de Corona. Se propuso convertir a la marca en editorial, dejando que el sol fotografiara la costa, para armar un libro de colección. Este trabajo contiene imágenes capturadas en 60 días con cámaras estenopeicas, documentando 100 historias y todo un ecosistema. El contenido generó finalmente 68 millones de impresiones orgánicas, además de 2.909% de ROI en PR, y consolidó el atributo autenticidad, que llegó a 97,1.

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