Bebidas no alcohólicas

EFFIE ORO

Caso: Nos une el país que queremos
Marca: Coca-Cola
Avisador: Coca-Cola
Agencia: McCann Santiago
Otros: Fábula / WPP MEDIA Chile
Categoría: Bebidas no alcohólicas

Ante el desafío de mejorar su reputación corporativa sin sonar corporativa, Coca-Cola descubrió que en Chile las personas tratan como familia a quienes sienten cerca, aunque no compartan su sangre ni su apellido. Su idea de campaña fue hablar de la importancia de tratarse como familia para mostrar que Coca-Cola también es parte del país que todos quieren. Fue una manera de demostrar que Coca-Cola está hecha por Chile al humanizar su impacto económico con historias locales. Como consecuencia de esta iniciativa, la reputación de Coca-Cola creció de 71% a 77%, mientras su posición entre Marcas Ciudadanas subió del lugar #20 al #8. Además, alcanzó 812 GRP y 21 millones de alcance en acciones de PR.

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