Alimentos

EFFIE PLATA

Caso: El Debate del Completo
Marca: Pronto Copec
Avisador: Copec
Agencia: VML Chile
Otros: Initiative Media
Categoría: Alimentos

Pronto Copec se propuso lanzar un upgrade de su completo, superando el estigma de “palta plástica” para recuperar credibilidad y ventas. Con el insight de que, en Chile, el completo no es comida sino religión y todos juran que saben cómo debe prepararse, su idea fue auspiciar una pelea nacional, en vez de decir que mejoró la receta: liderar el debate cultural sobre el completo chileno. Transformó tiendas, matinales y redes en un debate nacional, validado por expertos a ciegas… y por la voz del pueblo. Logró un récord de recordación (93%), bajó 12,6 pp el sentimiento negativo, creció 71% en clientes recuperados y tuvo 80 millones en earned media, además de un crecimiento de 36,7% en ventas sostenidas..

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