Relanzamientos

EFFIE BRONCE

Caso: Juntas en todos los ciclos
Avisador: Ladysoft / Softys
Agencia: VMLY&R
Otros: Initiative
Categoría: Relanzamientos

Dadas las Ladysoft necesitaba diferenciarse positivamente dentro de la categoría de toallas higiénicas, donde su discurso de empoderamiento femenino dejaba de ser exclusivo. Su desafío era relanzar la marca, con la meta de aumentar el poder de la misma respecto del período anterior, lo mismo que el atributo de imagen «para mujeres jóvenes», además de crecer en ventas sell out. Desarrolló una campaña basada en la idea de que siempre hay mujeres que conquistan nuevos espacios y abren las puertas a las que vendrán, creando el tagline #juntasentodoslosciclos. Esta le permitió aumentar su poder de marca en 2,6 puntos y crecer 10 puntos en el atributo «para mujeres jóvenes», creciendo un 5,8% en volumen sell out.

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