Institucional / Corporativo

EFFIE BRONCE

Caso: Avanzar es para todos
Avisador: BancoEstado / BancoEstado
Agencia: Promoplan
Otros: Mindshare
Categoría: Institucional / Corporativo

En medio de las exigencias de la crisis sanitaria, bancos privados horadaban la imagen de Banco Estado de ser una institución para todos. Un nueva banca, más simétrica, a la mano y flexible, evolucionaba junto a las personas cotidianamente. Se propuso entonces crecer, al menos 5 puntos, en los atributos “Se preocupa de crear nuevos productos y servicios” y “Es para todos”, y en consideración y preferencia, superando también en 5 puntos la norma de branding. Debía actualizar su relato de marca. La campaña “Avanzar es para todos”, que mostró a un Banco Estado moderno e inclusivo, que innova, crea productos y se adapta, le permitió superar sus objetivos, logrando algunos indicadores históricos.

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