Extensiones de Línea

EFFIE BRONCE

Caso: Control+Alt+Supreme
Avisador: Hellmann’s / Unilever
Agencia: Initiative
Otros: MRM
Categoría: Extensiones de Línea

Para entrar al segmento premium de mayonesas, Hellmman´s relanzó sin éxito su producto Supreme. Buscando revertir la situación, invitó a la prueba de su nueva Hellmman´s Supreme Artesana, para que logre conquistar a los consumidores que valoran sabor y calidad por sobre el precio. Se planteó aumentar en tres puntos su share en el segmento premium asi como la tasa de conversión para reposicionar el producto. Además de reformular la propuesta de valor, prometió un real disfrute, con una campaña que invitó hacer CTRL+ALT+Supreme, cerrar todo y comenzar a disfrutar. El share de ventas de la marca creció en 7,7 puntos en sólo 11 semanas, con un aumento de cinco puntos en la repetición de compra.

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