Categoría Marketing Estacional
EFFIE PLATACaso: La Compra Maestra
Avisador: Volkswagen
Agencia: Walkers
Otros: Arena Media
Marca: Volkswagen
Categoría: Marketing Estacional
Pronto a llegar septiembre, Volkswagen no tenía descuentos como otras marcas pero sí ostentaba el premio a la Mejor Marca del Año, hecho que decidió comunicar al público.
Esperaba aumentar las ventas en 12% respecto del año anterior, los leads en 50% y las visitas a su web en 15%, instalando a la marca como sinónimo de la compra más inteligente.
Recogiendo la popularidad de la serie La Casa de Papel, su campaña fue protagonizada por el doble chileno de su personaje El Profesor, que invitaba a comprar la mejor marca del año.
La acción permitió un aumento en ventas del 50%, superando su objetivo y rompiendo el récord histórico de la marca. Logró aumentar los leads totales en 313% y visitas únicas en 34%.
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