Categoría Éxito Sostenido

EFFIE ORO

Caso: Los Dobles de Redcompra
Avisador: Transbank
Agencia: Leche
Otros involucrados: OMD, Love
Marca: Redcompra

Redcompra, cuyo éxito sostenido se debe a un tono comunicacional distintivo, enfrenta el desafío permanente de desarrollar insights que le permitan mantener su posicionamiento.

Se propuso crecer (promedio 16% ventas y 23% transacciones) en las campañas de 2015 a 2018, lograr un TOM de 30% promedio de las mismas y subir su branding a 62%.

Constatando el reconocimiento transversal que tienen los solistas latinos en Chile, la gran idea fue usar hits musicales, adaptando su letra al mensaje de la marca y recurriendo a un doble de cada artista.

En el período, las ventas crecieron 19% promedio en cada campaña, mientras las transacciones lo hicieron 25%, lográndose un TOM de 37% y un branding de 88%.

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