Categoría Promociones
EFFIE ORO
Caso: Campaña Carlos pintó y gano
Avisador: Codelpa
Agencia: Promored
Otros involucrados: Zenith
Marca: Ceresita, Sipa, Chilcorrofin, Soquina
Tras tres cuartos de año con una baja en las ventas, Codelpa decidió innovar en la categoría pinturas e instalar por primera vez un lenguaje promocional en su comunicación.
Su objetivo era revertir la tendencia decreciente de gran parte del año para enfrentar la temporada alta con una curva creciente. Buscaba visibilidad y dirigir la venta hacia sus marcas.
Creó una promoción principalmente para maestros pintores con la figura de Carlos Pinto, popular periodista de televisión, en una actitud lúdica y asociando su apellido al producto.
Se logró revertir la baja, con un crecimiento de 8% en el último trimestre. La campaña tuvo 77% de recordación y más del 70% de asociación a las marcas de Codelpa.