Categoría Extensiones de Línea

EFFIE PLATA

Caso: Cristales Sanitarios
Avisador: Champion S.A.
Agencia: DYU
Otros involucrados: Phd, Imagina
Marca: Champion Cat

En proceso de reposicionamiento, Champion lanzó un nuevo producto Champion Cat que ampliaría su mix más allá de alimentos y sería el primero bajo su nuevo branding.

Su objetivo era captar un 5% de share de arenas para gatos en 2017 y el 50% de la sub-categoría cristales, logrando más de 17 puntos en TOM y de 42 en recuerdo espontáneo.

La campaña se apoyó en una historia de Gastón Gatuso Ninja, capaz de moverse sin ser percibido, para mostrar el beneficio del producto de lograr que los olores sean imperceptibles.

Champion Cat alcanzó una participación de mercado de 11,7%, posicionándose como segunda marca en valor, y levantó el TOM de 11% a 18%, ubicándose en el segundo lugar.

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