Categoría Alimentos, Bebidas y Licores
EFFIE BRONCE
Avisador: San José
Agencia: Dittborn y Unzueta
Otro(s) Involucrado(s): OMD
Marca: San José
Caso: San José On Ice
San José asume un nuevo desafío al lanzar una línea de productos congelados, categoría consolidada en segmentos altos, pero incipiente en los más populares.
El objetivo de marketing fue alcanzar una venta de alrededor 20.000 kg en los primeros tres meses, posicionándose como actor relevante de la categoría y captando la atención de los consumidores.
La campaña para ello, basada en el humor, consistió en una estrategia de contenidos desplegada en multiplataformas y en Redes Sociales.
El presupuesto de 20.000 kg aumentó en más de 20%, llegando a los 24.037 kg en los tres meses de campaña, superando claramente esta a la campaña anterior en alcance e interacciones en Facebook.
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