Categoría Servicios Financieros
EFFIE PLATA
Avisador: Bci
Agencia: McCann Santiago
Otro(s) Involucrado(s): Universal McCann
Marca: Bci Accesible
Caso: Bci Accesible
Bci buscaba que su programa Bci Accesible, lanzado en 2015 para facilitar la contratación de productos a personas con discapacidad, no fuera sólo una acción de imagen sino que una fuente real de nuevos clientes.
Se propuso lograr 150 formularios de potenciales clientes a través de la web y mejorar la opinión hacia el banco en al menos un 70%.
Desarrolló una campaña 360° que se centró en la persona y no en su discapacidad, mostrando cómo sus productos prueban su lucha por derribar las barreras que la sociedad les impone.
Esta permitió que se consiguieran 513 formularios web, muy por encima del objetivo, y que se mejorara la opinión hacia el Banco en un 81%.