Snacks, Confites & Postres

EFFIE PLATA

Caso: El primer Mega que se come con cuchara
Marca: Mega
Avisador: Savory
Agencia: Ogilvy Chile
Otros: DOSALAS / Thrive
Categoría: Snacks, Confites & Postres

Con Mega Trio, Savory buscaba extender la marca para ingresar al competitivo segmento de postres premium y dinamizar el portafolio de Mega. Su insight de trabajo fue que el placer cotidiano se diluye con la rutina y que su target busca renovar lo familiar con experiencias que reaviven la emoción. Surgió la idea de que Mega Trío ofrece una nueva forma de disfrutar el placer de Mega: ahora con cuchara. Presentó el nuevo formato viralizando en redes un video teaser de Benjamín Vicuña disfrutando de una paleta Mega con cuchara. Como resultado, Mega Trio alcanzó un market share de 3,1% del segmento (50% sobre meta) e impulsó el crecimiento del portafolio Mega en +12,5%, revitalizando así la marca.

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