Servicios no Financieros

EFFIE PLATA

Caso: Conspiraciones
Marca: Lipigas
Avisador: Lipigas
Agencia: Puer.to
Otros: Briones & Asociados / Wolf
Categoría: Servicios no Financieros

Obtener más reputación asociada a la transparencia y fortalecer la preferencia de marca eran los retos de Lipigas. Como insight, trabajó en torno a que las conspiraciones son parte de la cultura popular; por ejemplo, cuando algo extraño pasa se suele decir: “los gringos están detrás de esto”. Su idea de campaña fue hacer el “gas check” de que el precio del gas está influenciado por EE.UU., explicando que sí, pero dando las reales razones. La estrategia se activó con un contexto cultural como anzuelo, una explicación simple y concreta, y una acción concreta. Como resultado, tuvo durante la campaña un cumplimiento de 102,4% en las metas de ventas totales, superando lo proyectado para el periodo.

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