Retail

EFFIE BRONCE

Caso: Talento Mallplaza
Marca: Mallplaza
Avisador: Mallplaza
Agencia: Aldea Santiago
Otros: Initiative Media / Megamedia
Categoría: Retail

Buscando reformular el rol del mall, desde lo comercial a lo cultural, Mallplaza se propuso generar una conexión real y una participación emocional con las personas. Sabía que en Chile hay mucho talento oculto y que solo hace falta que alguien crea en él para hacerlo brillar. La marca llevó ese insight a la idea de que Chile está lleno de talento y que quiere hacerlo brillar donde merece estar: en Mallplaza y en el Festival de Viña. Creó una plataforma cultural real, con castings, formación y visibilidad nacional, a la que postularon más de 1.000 personas, llegando algunas a Viña. Mallplaza creció en tráfico, TOM, NPS y reputación, y pasó de ser un «no lugar» a un espacio que transforma vidas.

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