Marketing Experiencial

EFFIE BRONCE

Caso: Bajo Cero
Marca: Open Plaza
Avisador: Open Plaza
Agencia: Modo 1984 / Initiative
Categoría: Marketing Experiencial

Atraer flujo a sus centros comerciales con una experiencia innovadora y cercana, contribuyendo al posicionamiento ciudadano, era el reto que enfrentaba Open Plaza en un verano agobiante y con panoramas típicos. La oportunidad era refrescar, sorprendiendo con frío, para lo cual creó un mundo de esculturas de hielo que transformó el calor en una “ola de frío”. En cada plaza central, montó una cámara de 40 m2 a -7ºC con un tobogán y esculturas de hielo. Impactando a casi 26.000 personas en cuatro regiones, la activación aportó a un aumento del flujo total en un 10,7%, reforzando el posicionamiento de Open Plaza, que batió récords de comentarios en redes sociales, en visitas y en ventas en malls.

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