Extensiones de Línea

EFFIE BRONCE

Caso: Quix Máxima espuma
Marca: Quix
Avisador: Unilever Chile
Agencia: Raya
Otros: Moov / Initiative Media
Categoría: Extensiones de Línea

Al entrar al segmento de lavalozas ultra concentrados, cuyo precio duplica al regular, Quix quiso levantar una propuesta diferente y relevante. Entendía que, en la mente del consumidor, mientras más espuma genere el producto, más puede rendir, porque se recarga menos veces la esponja. Su idea fue usar la máxima espuma para evidenciar ese rendimiento, para lo cual creó un efecto ficticio de espuma rebalsando los puntos de contacto, siendo la pieza principal un FOOH que mostraba la espuma saliendo por las ventanas de un edificio, como una filmación que se salía de control. La viralización de esta acción permitió superar las metas de ventas, alcanzando 43% de participación en ultra concentrado.

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