Éxito Sostenido

EFFIE PLATA

Caso: Las acrobacias de un elefante
Marca: Watt’s
Avisador: CCU / ECCUSA
Agencia: Porta
Otros: Rebold / BPN
Categoría: Éxito Sostenido

Watt’s debía sostener el liderazgo en una categoría en que, año a año, aumentan los competidores, las regulaciones y la exigencia del consumidor. Entendiendo que mientras lo natural se vuelve aspiracional y desafía al consumidor, la marca siempre responde fortaleciendo su autenticidad central. Trabajó entonces la idea de que lo rico, lo natural y lo de verdad no necesita más vueltas. Desarrolló una estrategia que se enfocó en reforzar lo que la hace diferente: la fruta natural y la cercanía, aspectos que evolucionan sin que la marca pierda su esencia. En tres años, Watt’s creció 6,2 puntos de share, logrando un peak histórico de primera preferencia, sin perder liderazgo aunque subía su precio.

Video

Pieza gráfica