Extensiones de Línea

EFFIE ORO

Caso: Sabor a Nuevo
Marca: Capel Ice
Avisador: Cooperativa Capel
Agencia: 10:10
Categoría: Extensiones de Línea

Capel necesitaba acelerar el crecimiento de Capel Ice con una propuesta disruptiva, en una categoría donde el líder parecía inalcanzable. Comprendió que, en un mundo saturado de sabores, lo realmente nuevo no se explica sino que se siente, se comparte y se descubre. Su idea fue crear un nueva variedad “sabor a nuevo”, más que nada como un misterio, haciendo un guiño a la Generación Z. Diseñó una campaña sin pauta masiva, enfocada en el punto de venta y las redes sociales. Capel Ice “Nuevo” logró generar mucha conversación y 100% de volumen incremental. La marca alcanzó el liderazgo en el canal tradicional, con un récord histórico, y pudo expandir de esta manera una categoría que retrocedía.

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