David vs. Goliat

EFFIE BRONCE

Caso: Resistiré
Marca: Cemento San Juan
Avisador: Cemento San Juan
Agencia: DDB
Otros: PHD
Categoría: David vs. Goliat

San Juan, la marca de cemento más nueva del mercado, necesitaba abrirse paso entre gigantes históricos. Observó que la categoría se enfoca en la trayectoria y mantiene la misma apariencia, pero no conecta de forma íntima con los maestros. Identificando que el valor de la industria se encontraba en la fuerza de los maestros, decidió enaltecer su figura con música. Utilizó la clásica canción “Resistiré” como himno de los maestros, conectando la fuerza y resistencia diaria de ellos con su marca. Transformando su narrativa en conexión emocional profunda, Cemento San Juan tuvo como resultado, pese a que el mercado cayó 20% en volumen de ventas, un aumento de 9,4%, creciendo 11,3% en market share.

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