Carpe Diem (Marketing de oportunidad)
EFFIE BRONCECaso: El Histórico Vuelo de los Cóndores
Marca: Banco de Chile
Avisador: Banco de Chile
Agencia: DDB
Otros: Wise Innovation Studio / La Vulca
Categoría: Carpe Diem (Marketing de oportunidad)
Lograr que un deporte como el rugby se vuelva tema país era el desafío de Banco de Chile. Mientras todos saben cuándo hay un partido de fútbol, muy pocos saben cuándo juega la Selección Chilena de Rugby. Su idea fue convertir un partido en fenómeno nacional, llevando a los Cóndores, símbolo más representativo del rugby chileno, a lo más alto. Simuló entonces el primer vuelo de cóndores con CGI, viralizándolo como avistamiento, para comunicar el debut del rugby en el Nacional. Aquello obtuvo viralización masiva, con 165 mil interacciones y 7.4 millones de visualizaciones que hicieron crecer a la marca 13,5% en el atributo “apoya el deporte”, logrando que el 10,3% usara el beneficio del banco.
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