Cambio Positivo – Bien Social / Sin Fines de Lucro

EFFIE ORO

Caso: Cuidemos los Coquimbanos
Marca: Fundación Coquito
Avisador: Fundación Coquito
Agencia: Havas
Otros: Havas Play / Club Coquimbo Unido
Categoría: Cambio Positivo – Bien Social / Sin Fines de Lucro

Promover la detección del cáncer testicular es el gran desafío de la Fundación Coquito. Al crear una campaña de concientización, se dio cuenta que uno de los nombres familiares de los testículos es “coquimbanos”, como los habitantes de Coquimbo. Pensó en jugar con ese doble sentido e invitar al Club Coquimbo Unido, que simboliza pasión por el fútbol y cercanía con el público masculino, para hablar de salud testicular con humor. Rompiendo barreras culturales, la fundación y el club enseñaron el autoexamen testicular con un lenguaje simple y cotidiano. Lograron 12 millones de impresiones y 98% de sentimentalización positiva, además de $250 millones en medios ganados con cero inversión en medios.

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