Marketing Juvenil

EFFIE BRONCE

Caso: PARIS X LOLLA
Marca: Paris
Avisador: Cencosud
Agencia: BBDO / Heart & Science
Otros: Bestión
Categoría: Marketing Juvenil

El desafío que se planteó Paris fue conectar con los jóvenes, para quienes las tiendas por departamento han perdido relevancia. Observó que los jóvenes se informan de las tendencias de moda por redes sociales sin seguir estereotipos y que, por otra parte, aman la música. Decidió ser parte de un evento musical como Lollapalooza e invitar a los jóvenes a vestirse como la música los haga sentir. Como auspiciador del festival, desarrolló una campaña de moda en torno a la música y creó una activación de impacto en Lollapalooza. Como resultado, creció 11% en TOM en Generación Z respecto del mes anterior y 24% en sus ventas versus el año anterior, siendo la segunda marca mejor evaluada en Lollapalooza.

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