Servicios no Financieros

EFFIE ORO

Caso: Canción para Ones
Marca: UBER ONE
Avisador: UBER
Agencia: Wolf BCPP
Categoría: Servicios no Financieros

Uber enfrentaba el desafío de demostrar a los usuarios recurrentes de sus apps que no estar suscritos al programa Uber One les hacía perder dinero. Para abordarlo, tomó la idea de que el hecho de ser muy racional en las compras no necesariamente implica ser hábil en las cuentas. Su campaña consistió en desafiar la inteligencia de esos usuarios y demostrarles con números que sus decisiones estaban resultando poco convenientes. Compuso una canción para quienes viajan y piden delivery por Uber sin notar que pierden plata, cuyo nombre apela justamente a su inteligencia. La estrategia le permitió crecer un 19% año tras año en cantidad de suscriptores y superar en awareness al principal competidor.

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