Telecom

EFFIE BRONCE

Caso: Mambo Movistar
Marca: Telefónica Movistar
Avisador: Movistar
Agencia: VMLY&R
Otros: Havas +
Categoría: Telecom

Con una campaña que pudiera capitalizar en ganancia neta de clientes 5G, Movistar esperaba revertir un balance negativo, lograr un posicionamiento relevante, crecer en el indicador Diferenciación del Brand Power y un 10% más de comprensión del mensaje. El insight de la campaña fue que, con gigas libres en el plan 5G, se puede celebrar, navegando sin preocupaciones. Usando una canción que tiene el 5 como protagonista, Mambo number 5, su mensaje “Bienvenidos al Mambo de Movistar” invitó a bailar y navegar. Movistar lideró la categoría en captación de clientes con plan y en ganancia neta de clientes durante la campaña. Creció 11 puntos en Diferenciación y la comprensión del mensaje aumentó 19%.

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