Data Driven

EFFIE BRONCE

Caso: Admisión: Explotando el Data Driven Marketing
Marca: Duoc UC
Avisador: Duoc UC
Agencia: La Vulca Marketing
Categoría: Data Driven

Con estrategias de marketing basado en datos para atraer nuevos alumnos, Duoc UC se propuso lograr 33.000 matrículas, triplicar la conversión de impresiones a clicks y mejorar la velocidad de matrícula. Identificó segmentos conductuales para reconocer diferencias entre los prospectos, determinando cuatro segmentos específicos, cada uno con sus intereses, y les comunicó atributos relevantes con cuatro relatos. Estableció un eje creativo para desarrollar estrategias de planning, lo que se articuló en sus canales digitales asociados a admisión, optimizando la distribución de los videos. Logrando un 3,3% más que las matrículas esperadas, obtuvo un 7,7% más de conversión, acelerando 6% la velocidad.

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