Alimentos

EFFIE PLATA

Caso: Una Familia Dulce por Naturaleza
Avisador: Iansa
Agencia: Redon
Otros: Initiative
Categoría: Alimentos

Iansa buscaba sostener su liderazgo en azúcar, producto con percepción crecientemente negativa. Su meta fue crecer 10% en las ventas en valor, lograr 80 puntos de preferencia en el target de 27 a 39 años y mejorar 25% su percepción de liderazgo. La campaña, que buscaba interacciones positivas, se basó en el insight de que los chilenos se permiten indulgencia cuando asocian lo dulce a la ternura. Un videoclip caracterizó a la familia de azúcares de Iansa con animaciones ilustradas que educaban sobre el azúcar. Alcanzando 62.234 interacciones positivas, logró una preferencia de 88 puntos, incrementó el valor de ventas, 21,6% en hogar y 47,5% en premium, y creció 34,9% en percepción de liderazgo.

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