Categoría Extensiones de Línea

EFFIE ORO

Avisador: Samsung
Agencia: Pedro, Juan y Diego
Otro(s) Involucrado(s): Starcom Chile
Marca: Samsung Galaxy S7 y S7 Edge
Caso: Samsung Galaxy S7

Después de lanzar su Smartphone Galaxy S7 sin lograr conectar con los usuarios de iPhone, líder del segmento premium, Samsung hizo su primera campaña local dirigida a ellos.

Su objetivo era liderar el segmento y aumentar las ventas con respecto a la primera fase, con una propuesta que conectara con el target y apoyara la construcción de la marca a largo plazo.

Basándose en los principales puntos de descontento de los usuarios iPhone, la campaña manifestaba que lo normal es que un Smartphone no ponga límites.

Samsung pasó de 36% a 51% de participación, liderando el segmento premium, aumentó las ventas en 12,6% respecto a la primera fase y logró resultados positivos en los indicadores de marca medidos.

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